Tras poco más de un año en pausa, los destinos consideran que es momento de emerger y volver a interactuar de manera activa con sus audiencias, a fin de impulsar una recuperación económica gradual. Para ello, el marketing de destinos será fundamental en la atracción de visitantes y eventos que promuevan el comercio, la inversión, el intercambio de conocimiento y una mejor calidad de vida para sus comunidades.

Según el Global Destinations Marketing Report, realizado por IBTM Events y la agencia Davies Tanner, 89% de los destinos ha mantenido su compromiso con su audiencia, mientras que el 11% restante atribuye su falta de interacción a la reducción de presupuesto y personal debido a la pandemia.

Los destinos que continuaron en contacto con su público revelaron que los canales fueron:

😉92% redes sociales

👩‍💻62% eventos virtuales

📰50% publicidad

📺48% relaciones públicas y medios

🤝45% ferias comerciales / eventos en vivo

😎12% influencers

De nuevo a escena

Respecto al regreso de un programa de participación en el mercado, los encuestados proyectan que será en:

⏱️50% en 3 meses

⏱️40% en 5 meses

⏱️10% en más de 12 meses

Inversión

En actividades de marketing, los destinos prevén contar con un presupuesto:

💸37% menor

💵35% el mismo

🤑28% superior

Canales

Los considerados con mayor efectividad, al menos durante 2021, son:

📲93% social media

🤝68% relaciones públicas

💻65% publicidad digital

🖥️65% eventos virtuales

🧍51% ferias y expos

Suma de acciones

A fin de impulsar la recuperación del destino, también se considera poner en marcha otras acciones como:

🙌51% programa de embajadores

📈49% campaña de marketing integrado

💰33% financiamiento/ subvención

Más apoyo

En cuanto a recibir fondos adicionales para alcanzar el objetivo, los encuestados consideran que:

😀34% sí lo tendrá

😟28% no lo conseguirá

😐38% no sabe

“Los destinos comenzarán a reanudar sus actividades de marketing y comunicación en un entorno altamente competitivo, mayor a lo que experimentamos antes de la pandemia. Ello requerirá que los destinos sean mucho más ágiles y abiertos a un cambio de dirección y estrategia para garantizar que sigan siendo relevantes para sus audiencias”, concluye el Global Destinations Marketing Report.

El reporte

✔️224 organizaciones (OCVs, Burós, Oficinas de Marketing y Promoción)

✔️Europa, Asia, África y Norteamérica, principalmente

✔️Encuesta en línea, 12 preguntas

✔️Del 12 de noviembre de 2020 al 15 de enero de 2021

Panel de asesoría

Consulta el Global Destinations Marketing Report en 👉https://bit.ly/3a8sMt0